Google KI-Modus und AI Overviews: Was ändert sich?

Was sind der Google KI-Modus und die AI Overviews?

Es sind zwei verschiedene Funktionen, die oft verwechselt werden.

Seitdem hat Google beides enger verbunden. Seit Januar 2026 können Nutzer auf dem Handy aus einer KI-Übersicht direkt eine Folgefrage stellen und landen dann im KI-Modus (Google, 27.01.2026). Im Mai 2026 kündigte Google eine neue Suchleiste für lange, gesprächsartige Fragen an, für alle Länder mit KI-Modus. Den KI-Modus nutzten nach Googles Angaben zu diesem Zeitpunkt mehr als eine Milliarde Menschen im Monat (Google, 19.05.2026).

Auch in Deutschland verschiebt sich das Suchverhalten: Laut Bitkom nutzt die Hälfte der Internetnutzer zumindest gelegentlich KI-Chats statt klassischer Suchmaschinen (November 2025).

Wie entscheidet der KI-Modus, welche Websites er nennt?

Google beschreibt das Prinzip offen. Beide Funktionen greifen auf den normalen Google-Suchindex zu. Dabei kann das System eine Frage in mehrere Teilsuchen zerlegen und zu jeder passende Seiten suchen. Google nennt das „query fan-out“. Das eigene Beispiel von Google: Aus „Wie rette ich einen Rasen voller Unkraut?“ werden Teilsuchen wie „bester Unkrautvernichter für Rasen“, „Unkraut ohne Chemie entfernen“ und „Unkraut im Rasen vorbeugen“.

Übertragen auf einen Betrieb: Fragt jemand „Was kostet ein barrierefreies Bad und wer macht das bei mir in der Nähe?“, könnten Teilsuchen zu Kosten, Zuschüssen, Dauer und Fachbetrieben in der Region entstehen. Jede davon ist eine Chance, als Quelle zu erscheinen.

Was Google zu den Voraussetzungen sagt (KI-Funktionen und Ihre Website, Leitfaden Juli 2026):

• Die Seite muss indexiert sein und mit Textauszug (Snippet) in der Suche erscheinen dürfen. Zusätzliche technische Anforderungen gibt es nicht.
• Besondere strukturierte Daten oder eine llms.txt-Datei braucht es nicht. Die Google-Suche ignoriert llms.txt.
• Google empfiehlt Inhalte mit eigener Sicht und Erfahrung statt Allerweltswissen, das jeder schreiben könnte.
• Ein gepflegtes Unternehmensprofil und Produktdaten im Merchant Center können helfen, in KI-Antworten sichtbar zu werden.
• Unechte, gekaufte Erwähnungen im Netz helfen weniger, als man denkt.

Wie ChatGPT und Perplexity ihre Quellen auswählen, erklärt der Ratgeber In ChatGPT gefunden werden.

Kosten AI Overviews Klicks? Was die Studien zeigen

Diese Frage stellen sich gerade viele Website-Betreiber. Die Antwort hängt davon ab, wen man fragt.

Warum sich die Zahlen widersprechen

Die Studien messen Verschiedenes: Pew misst echtes Nutzerverhalten in den USA, Ahrefs und SISTRIX werten Suchbegriffe aus, Seer die Daten seiner Kunden, Google seine eigenen Zahlen, die niemand prüfen kann. Seer schreibt selbst, dass sich daraus keine Ursache ableiten lässt. Einig sind sich alle unabhängigen Studien in einem Punkt: Wo eine KI-Antwort erscheint, klicken weniger Menschen auf die Treffer darunter.

Wichtig für kleine Unternehmen ist, welche Themen betroffen sind. Laut SISTRIX verlieren Ratgeber-Themen wie Familie und Gesundheit am meisten, Rezepte und Shopping kaum. Das spricht dafür, dass einfache Wissensfragen („Wie lange hält ein Flachdach?“) Klicks kosten, während die Suche nach einem konkreten Betrieb in der Nähe weniger betroffen ist. Beweisen lässt sich das für einzelne Branchen noch nicht.

Was bedeutet der KI-Modus für Ihre Website?

Das Ziel verschiebt sich: Es reicht nicht mehr, auf Platz 1 zu stehen. Sie wollen in der KI-Antwort als Quelle genannt werden, denn zitierte Seiten bekommen laut Seer Interactive deutlich mehr Klicks. Dafür gilt:

• Antwort zuerst. Jede Seite beantwortet ihre Hauptfrage in den ersten zwei, drei Sätzen, mit Zahlen, wo es geht.
• Eigene Erfahrung statt Allerweltswissen. „7 Tipps zum Hausbau“ kann jeder schreiben. „Was bei unseren letzten 20 Dachsanierungen schiefging“ nur Sie.
• Eine Seite je Leistung und Region, damit Teilsuchen eine passende Seite finden.
• Technik prüfen. Keine Sperre per noindex oder nosnippet aus Versehen, schnelle Ladezeit auf dem Handy, Texte als echter Text.

Neu ist, dass Sie die Wirkung messen können. Seit dem 31. August 2026 zeigt der Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen in der Search Console weltweit, wie oft Ihre Seiten in der Übersicht mit KI und im KI-Modus erschienen. Klicks zeigt dieser Bericht nicht. Sie stecken weiter im normalen Leistungsbericht unter „Web“.

Google testet außerdem seit Juni 2026, zuerst bei einem Teil der Websites in Großbritannien, einen Schalter, mit dem sich eine Website aus den KI-Funktionen ausnehmen lässt. Die normale Suche bleibt davon unberührt (9to5Google). Für Betriebe, die Kunden gewinnen wollen, ist das selten sinnvoll: Sie verschwinden dann genau dort, wo Kunden gerade fragen. Wie wir Websites für Google und KI-Suchen aufbereiten, steht auf der Seite GEO-Optimierung.

Was bedeutet das für Ihr Google-Unternehmensprofil?

Google schreibt, dass KI-Antworten auch Informationen über lokale Unternehmen enthalten können, und dass ein Unternehmensprofil helfen kann, in KI-Antworten und in der normalen Suche sichtbar zu sein. Für Betriebe mit Kunden in der Region ist das Profil damit doppelt wichtig.

Achten Sie auf vollständige Kategorien und Leistungen, aktuelle Öffnungszeiten, echte Fotos, regelmäßige Bewertungen und Ihre Antworten darauf. Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein, auf der Website wie in Verzeichnissen. Die ausführliche Anleitung finden Sie im Ratgeber Google Unternehmensprofil optimieren.

Ein Ausblick: Google hat im Mai 2026 angekündigt, dass der KI-Modus in den USA ab dem Sommer Termine buchen und Geschäfte für Nutzer anrufen soll. Für Deutschland gibt es dazu keine Ankündigung.

Checkliste zum Google KI-Modus: Was Unternehmen jetzt tun sollten

• KI-Bericht öffnen: In der Search Console nachsehen, welche Seiten in KI-Übersichten und im KI-Modus erscheinen.
• Selbst fragen: Die zehn wichtigsten Kundenfragen einmal im Monat im KI-Modus stellen und notieren, wer genannt wird.
• Antwort zuerst: Je Leistung eine Seite, die die Hauptfrage in den ersten Sätzen beantwortet.
• Konkret werden: Preisspannen, Abläufe, Dauer, Einzugsgebiet und Belege nennen.
• Erfahrung zeigen: echte Projekte, Fotos, Beispiele, Ansprechpartner mit Namen.
• Profil pflegen: Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Bewertungen beantworten.
• Technik prüfen: indexierbar, kein versehentliches nosnippet, schnell auf dem Handy.
• Strukturierte Daten: Firmendaten nach Schema.org, passend zum sichtbaren Inhalt. Keine Pflicht, aber hilfreich für die normale Suche.
• Anfragen zählen, nicht nur Klicks: Weniger Klicks auf Ratgeberseiten heißt nicht automatisch weniger Anfragen.
• Keine Tricks: keine gekauften Erwähnungen, keine Massentexte von der KI.

Häufige Fragen