In ChatGPT gefunden werden: GEO einfach erklärt

Was ist GEO (Generative Engine Optimization)?

Klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat ein Ziel: einen guten Platz in der Trefferliste und damit einen Klick. Bei GEO geht es darum, in der Antwort selbst vorzukommen. Fragt jemand ChatGPT „Welcher Elektriker in meiner Nähe installiert Wallboxen?“, kann die Antwort zum Beispiel drei Betriebe nennen und ein paar Quellen verlinken. Wer dort nicht steht, findet in diesem Moment nicht statt.

Den Begriff hat ein Forschungsteam um Pranjal Aggarwal geprägt. Die Arbeit erschien zuerst im November 2023 und wurde 2024 auf der Fachkonferenz KDD veröffentlicht (arXiv 2311.09735). Inzwischen heißt das Thema auch AI SEO, KI-SEO oder Answer Engine Optimization. Gemeint ist fast immer dasselbe.

Wichtig für die Einordnung: GEO ersetzt SEO nicht, es baut darauf auf. Google schreibt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen (Juli 2026), Optimierung für die KI-Suche sei „immer noch SEO“ (übersetzt).

Wie wählen ChatGPT, Perplexity und Google ihre Quellen aus?

Die Anbieter legen ihre Auswahl nicht vollständig offen. Belegt ist, woher die Quellen grundsätzlich kommen:

Zu ChatGPT gibt es eine Unsicherheit: Für normale Konten nennt OpenAI keine konkreten Suchanbieter. Versuche von SEO-Fachleuten deuten darauf hin, dass ChatGPT auch Google-Ergebnisse nutzt (Semrush). Für die Praxis heißt das: Ihre Seiten sollten in Google und Bing gut auffindbar sein.

„Query fan-out“ erklärt Google an einem Beispiel: Aus der Frage, wie man einen Rasen voller Unkraut rettet, macht das System Teilsuchen wie „bester Unkrautvernichter für Rasen“, „Unkraut ohne Chemie entfernen“ und „Unkraut im Rasen vorbeugen“. Für einen Betrieb heißt das: Jede dieser Teilfragen ist eine Chance, als Quelle aufzutauchen. Mehr zu Googles KI-Antworten und ihren Folgen für Klicks lesen Sie im Ratgeber Google KI-Modus und AI Overviews.

Was hilft laut Forschung? Die GEO-Studie in Zahlen

Aggarwal und Kollegen haben 10.000 Suchfragen gesammelt und eine KI-Suche nachgebaut: Zu jeder Frage holte das System die ersten fünf Google-Treffer, ein Sprachmodell (GPT-3.5) schrieb daraus die Antwort. Dann veränderten die Forschenden jeweils eine der fünf Quellen und maßen, wie viel davon in der Antwort auftauchte.

Zwei Ergebnisse sind für kleine Unternehmen besonders interessant. Erstens profitierten schwächer platzierte Seiten am meisten: Eine Seite auf Platz 5 der Google-Treffer wurde mit Quellenangaben um 115 % sichtbarer. Zweitens bestätigte ein Test mit der echten Suchmaschine Perplexity die Richtung.

Die Grenzen gehören dazu: Es war ein Laborversuch mit einem älteren Sprachmodell. Heutige KI-Suchen arbeiten anders und ändern sich laufend. Die Autoren schreiben selbst, dass sich die Methoden mit den Systemen weiterentwickeln müssen. Übertragen auf Ihre Website heißt das: Statt „Wir sind seit vielen Jahren erfahren“ lieber „Seit 2009 haben wir über 300 Bäder saniert, davon 40 barrierefrei“. Natürlich nur mit Zahlen, die stimmen.

Was kann ein kleines Unternehmen konkret tun?

Diese Schritte leiten sich aus den Angaben der Anbieter und aus der Forschung ab. Sie helfen gleichzeitig bei Google, auch wenn ChatGPT Sie nie nennt.

• Fragen direkt beantworten. Schreiben Sie auf, was Kunden am Telefon fragen: Was kostet das? Wie lange dauert es? Machen Sie auch …? Beantworten Sie jede Frage auf Ihrer Website in den ersten zwei, drei Sätzen eines Abschnitts.
• Fakten mit Zahlen und Belegen. Gründungsjahr, Einzugsgebiet, Zahl der Mitarbeiter, Zertifikate, Preisspannen, Bearbeitungszeiten. Wo es Belege gibt, verlinken Sie sie.
• Eine Seite je Leistung. Wenn Google eine Frage in Teilsuchen zerlegt, passt eine klare Seite zu „Wallbox installieren“ besser als ein Satz auf einer Sammelseite.
• Eigene Erfahrung zeigen. Google nennt Inhalte mit eigener Sicht und Erfahrung ausdrücklich als Vorteil. Echte Projektfotos, Beispiele aus Ihrem Alltag, Ansprechpartner mit Namen.
• Strukturierte Daten. Mit einer Auszeichnung nach Schema.org (zum Beispiel LocalBusiness) lesen Maschinen Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten sicher aus. Google sagt aber klar: Für die KI-Suche ist das keine Pflicht.
• Unternehmensprofil pflegen. Laut Google kann ein gepflegtes Unternehmensprofil helfen, in KI-Antworten sichtbar zu werden. Wie das geht, steht im Ratgeber Google Unternehmensprofil optimieren.
• Erwähnungen außerhalb Ihrer Website. Branchen- und Kammerverzeichnisse, lokale Presse, Partner, Vereine. In einer Auswertung von 75.000 Marken hingen Erwähnungen im Netz am stärksten mit Nennungen in Googles KI-Übersichten zusammen (Korrelation 0,664), Backlinks deutlich schwächer (0,218). Das ist ein Zusammenhang, kein Beweis für Ursache (Ahrefs, Mai 2025). Unechte, gekaufte Erwähnungen helfen laut Google weniger, als man denkt.
• Echte Bewertungen. Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung und antworten Sie auf jede. Bewertungen sind Teil Ihres Unternehmensprofils und damit der Informationen, die Google über Ihren Betrieb hat.
• Saubere Technik. Texte als echter Text statt nur in Bildern oder PDFs, schnelle Ladezeit, keine Sperre für Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot und PerplexityBot in der robots.txt. Ob GPTBot Ihre Inhalte fürs Training nutzen darf, können Sie getrennt entscheiden.
• llms.txt nur als kleiner Baustein. Die Datei wurde im September 2024 von Jeremy Howard vorgeschlagen und soll KI-Systemen eine Kurzfassung Ihrer Website geben. Google sagt, die Google-Suche ignoriert sie. Eine Bestätigung von OpenAI oder Perplexity, dass ihre Suche sie auswertet, haben wir nicht gefunden. Sie kostet wenig, erwarten Sie aber keine Wirkung.

Wie messen Sie, ob Sie in ChatGPT gefunden werden?

Es gibt keinen Rang wie bei Google. Antworten fallen je nach Formulierung, Zeitpunkt und Konto unterschiedlich aus. Mit vier Werkzeugen bekommen Sie trotzdem ein gutes Bild.

1. Stichproben-Fragen, jeden Monat

Schreiben Sie zehn Fragen auf, die echte Kunden stellen, mit Ort und Leistung. Stellen Sie sie einmal im Monat in ChatGPT, Perplexity, im Google KI-Modus und in Copilot. Notieren Sie, ob Ihr Betrieb genannt oder verlinkt wird, welche Wettbewerber auftauchen und welche Quellen die KI angibt.

2. Besuche aus KI-Chats in Ihrer Statistik

Klickt jemand in ChatGPT auf Ihren Link, hängt ChatGPT laut OpenAI den Zusatz utm_source=chatgpt.com an die Adresse. In Google Analytics oder einem anderen Statistik-Werkzeug sehen Sie solche Besuche als Verweise von chatgpt.com. Achten Sie auch auf perplexity.ai, gemini.google.com und copilot.microsoft.com.

3. Die KI-Berichte von Google und Bing

Seit dem 31. August 2026 steht in der Google Search Console weltweit der Leistungsbericht zu generativen KI-Funktionen bereit. Hat Ihre Website zu wenige Einblendungen in KI-Funktionen, sehen Sie ihn noch nicht. Er zeigt, wie oft Ihre Seiten in der Übersicht mit KI und im KI-Modus erschienen, nach Seite, Land und Gerät. Klicks zeigt er nicht. Die Bing Webmaster Tools zeigen seit Februar 2026 in einer Vorabversion, wie oft Ihre Seiten in Copilot und in Bings KI-Zusammenfassungen zitiert werden.

4. Fragen Sie Ihre Kunden

Ergänzen Sie im Kontaktformular die Frage „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ und bieten Sie „ChatGPT oder andere KI“ als Antwort an. Das ist die einfachste Messung von allen.

Was GEO nicht leisten kann

Niemand kann garantieren, dass ChatGPT Ihr Unternehmen nennt. Die Anbieter legen ihre Auswahl nicht offen, und Antworten schwanken. Seien Sie vorsichtig bei Angeboten, die „Platz 1 in ChatGPT“ versprechen.

Was GEO leisten kann: Ihre Chancen verbessern, dass KI-Suchen Sie finden, richtig beschreiben und verlinken. Das ist auch eine Schutzfrage. Laut Bitkom haben 42 % derjenigen, die mit KI suchen, schon falsche oder erfundene Informationen bekommen. Wenn eine KI über Ihren Betrieb Falsches sagt, hilft nur eins: die Quellen im Netz korrigieren, also Website, Profile und Verzeichnisse. Wie wir dabei vorgehen, beschreiben wir auf der Seite GEO-Optimierung.

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